Gratis trinnvis instruksjoner 
Jo bedre teamet ditt kan lage denne beskrivelsen, desto mer målrettet (og sannsynligvis mer effektiv) vil annonsen din være. 
Tenk også på miljøet til konkurrentene og kundene som er der nå. Håper du at du kan konvertere folk som bruker produktene til konkurransen, eller retter du deg mot folk som ikke har en løsning på problemet sitt ennå?? Hver tilnærming har sin egen utfordring. 
Strategi er et komplekst emne, men ved å vurdere ønsker, styrker og mulige fremtidige handlinger for alle tre tingene (deg, kunden din og konkurrentene), kan hvem som helst bygge en kompleks strategi over tid. 
Det som betyr mest er hvordan kunden har det, ikke hva han tenker. Hvis kundene føler seg bra med merkevaren din, har du gjort jobben din. Å sjokkere leseren din for å få oppmerksomhet er nyttig når du har mye å si. Et langt miljøbudskap vekker ikke oppmerksomhet uten det uvanlige, konfronterende slagordet; hvis leseren vil vite mer, bør han eller hun lese videre. Kjenn grensen mellom kontrovers og underholdning. Det er vanlig praksis å flytte grensene for god smak for å få en annonse til å skille seg ut, men ikke gå for langt – produktet ditt må anerkjennes for sine kvaliteter, ikke fordi det er relatert til en klebrig annonse. 
Gjentakelse: få produktet til å feste seg ved å gjenta de viktigste elementene. Folk må ofte høre merkenavnet ditt flere ganger før de i det hele tatt vet at de har hørt det (en jingle er en måte å gjøre dette på, men det kan også være irriterende). Hvis du går denne veien, brainstorm en mer kreativ, mindre åpenbar repetisjonsteknikk, for eksempel den som er omtalt i Budweiser-reklamene ("bud-weis-er-bud-weis-er-bud-weis-er"). Folk tror de hater repetisjon, men de husker dem og det er halve kampen. Sunn fornuft: å utfordre en forbruker til å komme med en god grunn til at de "ikke" elsker produktet eller tjenesten din må kjøpe. Humor: Få forbrukeren til å le, dette får dem til å like deg mer og de husker deg bedre. Dette fungerer enda bedre hvis du er overraskende ærlig. Ikke ha det mest suksessrike selskapet i din nisje? Deretter annonserer du at køene er kortere hos deg. Trenge: Overbevis kunden om at et tilbud kun er gyldig i en viss tid. Klareringer, tidsbegrensede tilbud og så videre er de mest brukte måtene, men unngå meningsløse utsagn som kunden ikke legger merke til. 
Ha målgruppen i tankene når du utvikler tonen og utseendet til annonsen din. Husk: det bør resonere med målgruppen din så godt som mulig og ikke fornærme eller nedverdige dem. Barn er vanligvis for opphisset, så du må fange oppmerksomheten deres på forskjellige nivåer (farge, lyd, bilde). Unge voksne setter pris på humor og reagerer ofte på trender og sosialt press. Voksne er litt mer observante og reagerer på kvalitet, sofistikert humor og verdi. 
Spør deg selv om produktet eller arrangementet ditt har ambisjoner. Selger du noe som får folk til å føle seg bedre om deres sosiale eller økonomiske status?? Du kan for eksempel selge billetter til en elegant og luksuriøs fordelsgalla selv om billettprisen er godt under det de fleste velstående har råd til. Hvis du selger et inspirerende produkt, prøv å designe annonsen din for å formidle luksus og nytelse. Finn ut om produktet ditt er funksjonelt. Hvis du selger noe som en støvsuger designet for vanlige oppgaver eller for å gjøre forbrukernes liv enklere, gi den en annen snurr. I stedet for å vektlegge luksus, fokuser på hvordan produktet eller arrangementet gir forbrukeren ro og avslapning. Er det et forbrukerønske, behov eller frustrasjon som det er et marked for ditt spesifikke produkt? Se om det er et gap i markedet for produktet eller tjenesten. 
Det viktigste elementet er det vi kaller en oppfordring til handling. Hva bør forbrukeren gjøre umiddelbart etter å ha sett annonsen? Sørg for å fortelle dem! 
Har du allerede en logo? Tenk på friske og kreative måter å style den på. Har du en felles fargeskala å jobbe med? Hvis merkevaren din umiddelbart gjenkjennes av fargene i annonsen eller logoen, bruk dette til din fordel. McDonald`s, Google og Coca-Cola er gode eksempler. 
Hvis du lager en trykt annonse i liten skala (for eksempel en flyer eller magasinannonse), kan du bruke et program som AdobeInDesign eller Photoshop. Eller, hvis du leter etter et gratis program, kan du bruke GIMP, Canva eller Pixlr. Hvis du lager en videoreklame, kan du prøve iMovie, Picasa eller Windows Media Player. For en lydannonse kan du jobbe med Audacity eller iTunes. For en storskala trykt annonse (som banner eller reklametavle), må du sannsynligvis kontakte en kopibutikk for å få det gjort. Spør hvilken programvare de anbefaler. 
Lag en annonse
Innhold
Å lage en annonse som tiltrekker potensielle kunder kan virke vanskelig, men det er enklere enn du tror. Jo enklere, jo bedre, faktisk. En annonse oppsummerer alt om merkevaren din som er smart, innovativ og særegen, og som nesten er uunnværlig i dagens økonomi. I dagens digitale miljø utvikler annonser seg raskt. Det er mange selskaper som bruker mer sosiale medier i stedet for tradisjonell annonsering. Selv om mediekanaler endres over tid, forblir de grunnleggende behovene til annonsering de samme. Følg disse trinnene for å planlegge, lage, designe og teste en annonse.
Trinn
Del 1 av 4: Forstå målgruppen din
1. Identifiser en målgruppe. Bedriften eller produktet ditt kan tiltrekke seg et bredt publikum, men for reklameformål er det vanligvis nyttig å velge en spesifikk undergruppe. En annonse kan ikke målrettes mot hver enkelt – aksepter dette og vurder deretter hvilke forbrukere som er viktigst for dette prosjektet.
2. Beskriv målgruppen din. Introduser målgruppen din. Hvilken alder eller kjønn er de?? Bor de i en storby eller mer på landsbygda?? Hva er inntekten deres? Hvilke andre produkter bruker eller liker de??
3. Beskriv forholdet mellom målgruppen din og produktet ditt. Når du har beskrevet den grunnleggende livsstilen og demografiske sammensetningen til målgruppen din, tenk nå på deres interaksjon med ditt spesifikke produkt. Når bruker de det og hvor ofte? Gjenkjenner de umiddelbart fordelene/funksjonene eller må du lære dem??
4. Identifiser konkurransen. Er det andre produkter enn ditt som har samme funksjoner? Forhåpentligvis har du allerede designet produktet med konkurrentene i tankene - nå må du tenke på hvordan annonsen din kan bli bedre enn konkurrentene dine, eller hvordan den kan utfylle, og hvordan konkurrentene dine kan reagere på annonsen din.
5. Beskriv dagens marked. Tenk på hvordan produktet ditt er på markedet for øyeblikket – er det nytt eller utdatert? Hvordan kan du skille produktet ditt fra andre, mer etablerte produkter? Gjenkjenner/stoler kundene allerede på merkevaren din?
6. Utvikle en strategi. Basert på informasjonen du nå har samlet om målgruppen du prøver å nå og hvordan de oppfatter produktet ditt, er du nå klar til å begynne å tenke på en kampanjestrategi. Du må vurdere tre ting i strategien din: Selskapet (deg), kunden (dem, målgruppen din) og konkurransen.
Del 2 av 4: Opprette annonsen
1. Kom med et fengende, skarpt slagord. Hold det kort; gjennomsnittsproduktet trenger ikke mer enn seks eller syv ord. Hvis du sier det høyt og det høres ut som en munnfull, forkort det. Uansett hva det er, bør det fange kundens oppmerksomhet og overbevise dem om at produktet ditt er annerledes enn andres. Vurder å bruke dette:
- Rhyme - "Gjør Yahoo!”
- Humor – «Grov i munnen? Skyll ham med Orbit munnvann!”
- Et ordspill - "Hvert kyss starter med en Kaa`"
- Kreative bilder – De gule sidene: «La fingrene gå foran deg»
- Metafor - "Red Bull gir deg vinger"
- Allitterasjon - "Intel Inside"
- Et personlig løfte - Motel 6: "Vi lar lyset stå på for deg"
- En tørr underdrivelse – Carlsberg-øl har et stort skilt i sentrum av København hvor det står: «Sannsynligvis byens beste øl».
2. Gjør det uforglemmelig. Budskapet ditt bør være i tankene til kunden når de foretar kjøpet. I det øyeblikket annonsen din har en kjent uttale (f.eks. "ny og forbedret", "garantert" eller "gratis" - er det noe annet?), kan den erstattes av tusenvis av andre annonser. Faktisk er lyttere så vant til klisjéannonser at de ikke engang hører dem lenger. (Bare hør på Tom Waits Gå rett opp å høre hvor meningsløse klisjeer er når du setter dem sammen).
3. Bruk en overbevisende teknikk. Målet er å få kundene til å tro at produktet ditt er bedre enn andre. For de fleste avgjør hva de føler hva de kjøper. Her er noen utprøvde metoder annonsører bruker for å få annonsene hengende. Disse inkluderer:
4. Kjenn kunden din. Selv den smarteste annonsen vil ikke fungere hvis den ikke fanger målgruppen. Er du målrettet mot folk i en viss alder? Ønsker du kunder med en viss inntekt? Eller kanskje du ser etter en målgruppe med spesiell interesse? Fortsett å sjekke om målgruppen du tidligere skisserte svarer på annonsen din eller ikke.
5. Finn en måte å koble forbrukernes behov med produktet du annonserer for. Sjekk strategien din for dette. Sørg for at du fokuserer på det mest attraktive aspektet ved produktet ditt. Hvorfor må det forføre folk? Hva gjør det forskjellig fra lignende produkter? Hva liker du best med den? Disse kan alle være gode utgangspunkt for en annonse.
6. Sørg for å oppgi all relevant informasjon. Hvis forbrukeren din trenger å vite stedet, telefonnummeret eller nettstedet (eller alle tre), ta med denne informasjonen et sted i annonsen. Hvis du annonserer for et arrangement, vennligst inkluder sted, dato, klokkeslett og billettpris.
7. Bestem hvor og når du skal annonsere. Hvis du annonserer en begivenhet til mer enn 100 personer, må du markedsføre den minst 6–8 uker i forveien. Hvis det er for færre personer, markedsføre det 3 til 4 uker i forveien. Når du markedsfører et produkt, tenk på tiden på året da det er mer sannsynlig at folk kjøper produktet ditt. Hvis du for eksempel selger en støvsuger, er det mer sannsynlig at den selger bedre om våren, når folk vil gjøre en større vårrengjøring.
Del 3 av 4: Utforme en annonse
1. Velg et minneverdig bilde. Enkel, men uventet er den beste måten. De rene, fargerike silhuettannonsene som knapt viser iPod-ene er enkle, men fordi de ikke ser ut som de andre annonsene, er de umiddelbart gjenkjennelige.
2. Skil deg fra din sterkeste konkurranse. En burger er bare en burger, men hvis du fortsetter å tenke slik, vil du aldri selge noe. Bruk annonsen din til å understreke at produktet ditt er bedre enn konkurrentene. For å unngå søksmål, behold den din produkt, ikke om deres. For eksempel latterliggjorde en Burger King-annonse størrelsen på Big Mac ved å bokstavelig talt si det er en Big Mac-boks, tross alt, som McDonald`s lovlig kunne gjøre hva som helst mot.
3. design afirmalogo (valgfri). Et bilde er verdt tusen ord, og hvis en logo er effektiv nok, kan det gjøre tekst unødvendig (Nikes hake, Apples eple, McDonalds buer, Chevrons skall). Hvis du annonserer offline eller på TV, prøv å utvikle et enkelt, attraktivt bilde som vil holde seg til seerne. Tenk på disse punktene:
4. Finn programvare eller en annen teknikk for å lage annonsen din. Hvordan du lager annonsen din, avhenger av hvilket medium du bruker for markedsføringen. Når du nettopp har begynt, tar det lang tid å lære hvordan du bruker en designapp eller hvordan du designer noe. I dette tilfellet kan det være mer praktisk (og mindre frustrerende) å bla gjennom frilansnettsteder som Craigslist og 99designs for grafiske designere. Hvis du vil prøve det selv, er her noen forslag for å komme i gang:
Del 4 av 4: Testing av en annonse
1. Be kundene be om noen. Hvis for eksempel kunder har muligheten til å svare på en annonse og ringe bedriften din, be dem om å "spør etter Mike". I en annen annonse ber du dem om å spørre om Laura. Det spiller ingen rolle om Mike og Laura virkelig eksisterer eller ikke; Det som betyr noe er at personen som mottar disse samtalene kan registrere hvor mange som spør om Mike eller Laura. Dette er en gratis måte å analysere hvilken annonse som bringer folk inn og hvilke som ikke gjør det.
2. Utvikle din online datasporing. Hvis annonsen din er klikkbar på nettet, eller sender kunder til en nettadresse, har du umiddelbar innsikt i annonsens ytelse. Det er mange datasporingsverktøy som hjelper deg på vei.
3. Henvis kunder til forskjellige nettadresser på siden din. Dette er en god måte å umiddelbart måle ytelsen til to forskjellige annonser som kjører samtidig. Opprett en annen landingsside for hver annonse du vil teste, og mål deretter hvor mange personer som kommer til hver annonse. Nå har du en enkel, diskret måte å se hvilken strategi som fungerer best.
4. Tilby kuponger i forskjellige farger. Hvis utdeling av kuponger er en del av strategien din, sørg for at hver annonse har en annen kupongfarge slik at du kan telle dem individuelt.
5. Mål den generelle responsen på annonsen din. Økte eller reduserte salget etter annonsen din? Vurder hvor godt ditt første forsøk fungerte og lær av det til neste gang.
Tips
- Sjekk, sjekk på nytt og sjekk annonsen din på nytt.
- Mindre er alltid mer. Jo mindre en leser trenger å lese, jo mindre en leser må behandle, jo bedre gjør annonsen din.
- Annonser koster mye penger, og en god annonse er verdt det. Det kan lønne seg å leie en profesjonell tekstforfatter for en flott annonse.
- Bruk imperativ og aktiv form som "kjøp nå" når det er mulig.
- Unngå å bruke kjedelige farger eller liten skrift – de distraherer folk fra annonsen din. Husk at det menneskelige øyet ofte tiltrekkes av ting med den lyseste fargen, og hvis annonsen din ikke har klare farger, vil den ikke skille seg ut. Gjør designet ditt særegent.
- Sørg for at du bruker de riktige stedene for annonsen din. Målgruppen din må kunne se det.
- Tenk på hvordan annonsen din vil bli sett om noen år. Annonser kan og bør dra nytte av moderne utvikling innen design, teknologi og språk, men du bør heller ikke ha folk som ser tilbake på annonsen din om 10 år og blir totalt sjokkert over dens (nå upassende) innhold.
- Se på annonsen din igjen og spør deg selv: `Frister dette meg??"Er mitt eget produkt så bra at jeg vil kjøpe den?’
Artikler om emnet "Lag en annonse"
Оцените, пожалуйста статью
Populær
